O mercado de beleza é um setor em constante evolução dentro de qualquer economia e acompanhar as tendências que estão movimentando esse mercado é essencial para as empresas e consumidores.
No ano de 2023, diversas tendências estão impactando o mercado de beleza, trazendo inovações, novos produtos e práticas que estão movimentando essa indústria tão competitiva.
Neste artigo, você vai conhecer as tendências do mercado de beleza que estão movimentando o mercado. Faça uma boa leitura e aproveite o conteúdo.
Tecnologia e personalização
A tecnologia está transformando o mercado de beleza de várias maneiras e a personalização é uma das principais tendências nesse sentido.
As empresas estão investindo em tecnologias avançadas, como inteligência artificial e análise de dados, para criar produtos e serviços personalizados para cada cliente.
Agora, por exemplo, é possível encontrar bases de maquiagem que se adaptam perfeitamente ao tom de pele de cada cliente graças à análise de dados e algoritmos sofisticados.
Beleza sustentável
A sustentabilidade é uma preocupação crescente em todos os setores e, com o mercado de beleza, isso não é diferente. Os consumidores estão cada vez mais conscientes dos impactos ambientais dos produtos que utilizam e estão buscando opções mais sustentáveis.
As marcas de cosméticos estão respondendo a essa demanda lançando produtos com embalagens recicláveis, ingredientes naturais e processos de produção mais eco-friendly.
Além disso, algumas empresas estão adotando práticas de responsabilidade social, apoiando causas ambientais e sociais, como o abandono da testagem de cosméticos em animais (Cruelty Free).
Beleza inclusiva
A diversidade e a inclusão são pautas importantes na sociedade atual, o que também se reflete no mercado de beleza.
As empresas estão percebendo a importância de representar e atender a todas as tonalidades de pele, tipos de cabelo e necessidades específicas de cada cliente.
Alguns produtos de beleza estão sendo lançados com uma gama mais ampla de cores e formulações, garantindo que todos os consumidores se sintam incluídos e representados.
Essa questão pode ser vista em campanhas publicitárias, que estão se tornando mais diversificadas e tem promovido uma visão mais inclusiva da beleza.
Clean beauty
A tendência da clean beauty ganhou força nos últimos anos e continua a se expandir no mercado de beleza em 2023.
Os consumidores estão cada vez mais atentos aos ingredientes presentes nos produtos de beleza que utilizam e estão buscando opções mais naturais e livres de substâncias químicas agressivas.
Dessa forma, as marcas estão se comprometendo a oferecer produtos com formulações mais limpas e transparentes com o uso da tecnologia, adotando práticas de produção mais éticas e eliminando ingredientes prejudiciais para as pessoas e para o meio ambiente.
Influência das redes sociais
As redes sociais, principalmente o Instagram e o TikTok, estão tendo um grande destaque no mercado de beleza.
Influenciadores digitais e celebridades têm o poder de influenciar as tendências de beleza e impulsionar a demanda das pessoas por produtos específicos.
Como consequência natural, as marcas estão reconhecendo a importância desse novo tipo de interação e estão investindo em estratégias de marketing de influência para alcançar os consumidores.
Um indício disso é que parcerias com influenciadores, conteúdo patrocinado e campanhas exclusivas para as redes sociais estão se tornando cada vez mais comuns.
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Beleza masculina
O mercado de beleza masculina está em plena ascensão, tendo em vista que os homens estão cada vez mais interessados em cuidar da aparência e investir em produtos de cuidados pessoais.
As empresas estão lançando linhas exclusivas para homens e indo direto ao encontro das suas necessidades específicas, como produtos para barba, cuidados com a pele e cabelo.
A desconstrução de estereótipos de gênero está abrindo espaço para uma visão mais inclusiva da beleza, fazendo com que os homens se expressem e experimentem diferentes produtos e estilos.
Wellness beauty
A busca por uma abordagem holística para a beleza também é uma forte tendência no mercado de beleza que se apresenta pelo nome de wellness beauty.
O fato é que os consumidores têm buscado por produtos e serviços que promovam o bem-estar geral, incluindo as práticas de autocuidado com a pele e com o cabelo.
Logo, as marcas estão acompanhando essa tendência ao lançarem linhas de produtos que combinam ingredientes naturais, terapias de spa e conceitos de mindfulness.
Multifuncionalidade e praticidade
Com a vida moderna cada vez mais agitada, a praticidade é essencial. A tendência da beleza multifuncional está crescendo no mercado de beleza com produtos que oferecem múltiplos benefícios em um único item, entregando uma solução completa para os clientes.
Bons exemplos disso são os produtos chamados de BB Creams, que atuam como hidratante, protetor solar e base ao mesmo tempo, estão conquistando uma popularidade notável por sua eficiência e facilidade de uso.
Para as pessoas que precisam de mais praticidade no dia a dia, produtos assim são grandes aliados, sem sombra de dúvidas, detalhe que aumentam as vendas expressivamente.
Naturalidade e minimalismo
A beleza natural e minimalista é uma tendência que valoriza a simplicidade e realça a beleza individual. O que se percebe é que as pessoas estão preferindo poucos cuidados com a beleza, mas sem abrir mão de destacar o próprio visual.
Essa abordagem se concentra em enfatizar a aparência natural com maquiagem leve, pele radiante e cabelos sem muita produção. O objetivo é alcançar uma aparência fresca e saudável, valorizando a individualidade e a autenticidade da pessoa.
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